2013 - Gestão do Esporte - Linha de pesquisa: Marketing Esportivo - UNINOVE

Total de projetos de pesquisa



Número total de itens: 11

2013

1.   2013-Atual. Determinação do Valor Midiático dos principais atletas e clubes que atuam no futebol brasileiro
Descrição: O objetivo deste projeto de pesquisa é, através do acompanhamento de cinco jornais diários O Estado de São Paulo, O Globo, Folha de São Paulo, Zero Hora e o esportivo Lance! - e cinco revistas semanais/mensais Istoé, Veja, Época, Placar e ESPN -, propor uma metodologia de determinação do valor midiático dos principais atletas e clubes que disputarão o Campeonato Brasileiro de futebol de 2013. A premissa que temos, e que pretendemos investigar, é que a construção desse valor midiático de mercado dos atletas/clubes é determinado, muitas vezes, pelo destaque que tais atletas obtêm nos principais veículos de comunicação do país.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: / Mestrado profissional: (4) . Integrantes: Ary José Rocco Júnior - Coordenador / Luciana Meloni Rocco - Integrante / Marcelo dos Santos Lima - Integrante / Carlos Affonso Sartore Salles - Integrante / João Fabiane de Fonseca - Integrante. Número de orientações: 1
Membro: Ary José Rocco Júnior.
2.   2013-Atual. Diagnóstico de Arenas Esportivas Multiuso no Brasil e suas Ações de Marketing: Estudo Preliminar
Descrição: O Brasil será marcado significativamente pela realização de eventos esportivos globais. Além dos impactos econômicos, os Jogos Mundiais Militares em 2011, Copa das Confederações em 2013, Copa do Mundo de Futebol em 2014 e Jogos Olímpicos em 2016, podem influenciar na mudança de paradigmas e características estruturais através de Arenas Esportivas Multiuso no País. O termo arena é frequentemente utilizado para caracterizar um espaço multiuso, por outro lado, pouco se conhece sobre o real conceito deste termo e as características delineadoras de arenas esportivas e de entretenimento. Outro ponto a ser investigado é a gestão deste tipo de estrutura no Brasil, pois, apesar da existência de modelos internacionais, pouco se sabe sobre as características gerenciais de arenas no país. O objetivo deste projeto de iniciação científica será realizar diagnóstico de Arenas Esportivas Multiuso no Brasil, identificando suas características e modelos de gestão. A metodologia a ser aplicada baseia-se quantos aos fins, em análises exploratório/descritivas e quantos aos meios uma pesquisa documental a partir de dados secundários. Este tipo de metodologia permite pesquisa qualitativa, explicativa realizado através de levantamento e análise documental, após determinação de base dados onde serão coletados os documentos disponíveis com as informações necessárias para o objetivo deste trabalho exploratório.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado profissional: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Leandro Carlos Mazzei - Coordenador / Fabio Soares Cesar - Integrante / Ary Rocco - Integrante / Ana Claudia Ferreira de Jesus - Integrante / Beatriz Alves Cardoso - Integrante / Marcos Felipe de Carvalho Rocha - Integrante.
Membro: Leandro Carlos Mazzei.
3.   2013-Atual. Emoção, Risco ou Segurança? O Efeito de Diferentes Estratégias de Comunicção na Intenção de Ir à Estádios e demais Eventos Esportivos
Descrição: Análise da relação entre sensation seeking, percepção de risco e intenção de ir a eventos esportivos por parte do consumidor brasileiro. Verificação do efeito de diferentes estímulos de propaganda a partir do uso do efeito framing como estratégia persuasiva e verificação do nível de interação entre os conceitos apresentados.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) / Mestrado profissional: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador / Leandro Leonardo Batista - Integrante / Diego dos Santos Vega Senise - Integrante / Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva - Integrante.
Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire.
4.   2013-Atual. Estudos e Modelos do Comportamento do Consumidor no Esporte
Descrição: O consumidor esportivo e seu comportamento (diferentes agentes do mercado de consumo no esporte; diferenças entre consumidores, torcedores e fãs; características do consumidor de produtos e serviços esportivos; e, tipos de estudos sobre consumidores esportivos). Estudo do comportamento do consumidor no Esporte (fatores que influenciam no comportamento do consumidor esportivo fatores internos ou psicológicos, fatores externos, grupos de referência, grupos culturais e a mídia).. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado profissional: (4) . Integrantes: Ary José Rocco Júnior - Coordenador / Luciana Meloni Rocco - Integrante / Marcelo dos Santos Lima - Integrante / Carlos Affonso Sartore Salles - Integrante / João Fabiane de Fonseca - Integrante / Renan Mendonça de Barros - Integrante / Jessica Aime dos Santos Lupercio Caparroz - Integrante / Silvana Souza Cunha - Integrante.
Membro: Ary José Rocco Júnior.
5.   2013-2014. Mapeamento dos principais fatores que levam o torcedor ao estádio de futebol: Um estudo sobre o comportamento do torcedor dos quatro grandes clubes do Estado de São Paulo
Descrição: Esta pesquisa tem por objetivo identificar os principais fatores que levam os torcedores a frequentar os estádios de futebol no Brasil. Para isso este estudo optou por trabalhar como a amostra dos quatro grandes times do Estado de São Paulo levantando informações dos últimos cinco anos. Esta pesquisa é de natureza exploratória e o método é o quantitativa. Inicialmente, será realizado um estudo bibliográfico para levantar as pesquisas relacionadas aos temas e posteriormente, o estudo e desenvolvimento da presente pesquisa até a sua consolidação. Os objetivos específicos são: (1) levantar dados referentes a presença de torcedor no estádio; (2) identificar os principais fatores; (3) Analisar força das torcidas; (4) identificar os motivos preponderantes para tomada de decisão do torcedor; Os dados serão coletados por meio de pesquisa na internet e, quando possível, por meio de entrevista junto aos clubes e empresas.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado profissional: (1) . Integrantes: Fernando de Andrade Franco Malagrino - Coordenador / Marcos Vinicius Cardoso - Integrante / Alcides Carlos de Araújo - Integrante.
Membro: Fernando de Andrade Franco Malagrino.
6.   2013-Atual. Os Novos Estádios e Arenas e o Comportamento do Consumidor do Produto Esportivo: o Padrão FIFA de Qualidade e o Impacto no Torcedor Brasileiro
Descrição: O Brasil será sede da Copa do Mundo FIFA 2014, foram escolhidas doze cidades e verificada a necessidade de realizar a construção e/ou reforma de 12 estádios e arenas para atender às necessidades deste megaevento. O Governo Federal, o COL e a FIFA assumem através das estratégias estabelecidas ao megavento, que tais construções devem seguir determinadas normas para a correta acomodação dos torcedores. Torcedores que, agora, são tratados também como consumidores, para seu completo e adequado entretenimento e conforto, elevando o preço médio dos ingressos, maximizando o lucro do evento. O objetivo desse projeto de pesquisa é analisar, através de pesquisas antes, durante e depois do evento Copa do Mundo, a percepção do torcedor a respeito dos diversos itens que afetam sua experiência nos estádios constantes das normas produzidas pela FIFA, entidade organizadora da competição. É nossa intenção avaliar se, na percepção do consumidor, as novas praças esportivas, construídas dentro de rígidos padrões estabelecidos pela entidade que dirige o futebol mundial, afetam efetivamente a percepção que o torcedor tem do evento esportivo.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (6) / Mestrado profissional: (3) / Doutorado: (1) . Integrantes: Ary José Rocco Júnior - Coordenador / Luciana Meloni Rocco - Integrante / Carlos Affonso Sartore Salles - Integrante / Leandro Carlos Mazzei - Integrante / Fábio Soares César - Integrante. Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.
Membro: Ary José Rocco Júnior.
7.   2013-Atual. Varejo no Brasil: perspectivas teóricas e empíricas
Descrição: Análise bibliométrica das publicações concernentes ao varejo na seara de administração no Brasil, em periódicos de impacto de acordo com o sistema Qualis (A1, A2 e B1).. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador / Eduardo Biagi Almeida Santos - Integrante / Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva - Integrante.
Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire.

2012

1.   2012-2013. Endosso de Celebridades e Comportamento do Consumidor
Descrição: Estudo quantitativo por meio de modelagem de equações estruturais para o entendimento dos antecedentes do endosso de celebridades por parte do consumidor brasileiro. Levantamento tipo survey em todo o território nacional acerca da percepção dos antecedentes (profissionalismo, identificação, conexão com a sociedade brasileira, personalidade e atributos de beleza) e seu poder de explicação da variável dependente endosso para marcas, produtos e projetos sociais.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador.
Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire.
2.   2012-Atual. História Econômica do Esporte Negócios e Mercado
Descrição: Este projeto procura abrigar investigações sobre a história econômica da organização dos esportes através de sua inserção no mundo dos negócios e mercado. Atualmente, as pesquisas sobre a história dos esportes vêm ganhando fôlego, no entanto, pouca atenção tem sido dada à questão econômica, estrutural, gerencial e organizacional desta atividade. O objetivo deste projeto é contribuir para uma melhor compreensão dos aspectos mercadológicos da história das atividades esportivas. A metodologia apoia-se na pesquisa empírica com fontes históricas materiais e culturais, análises qualitativas, quantitativas e seriais, estudos de caso e ensaios conceituais. Como resultado espera-se contribuir na proposição de iniciativas de gestão, negócios e marketing esportivos pensados a partir da compreensão histórica do esporte.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Especialização: (1) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (3) / Doutorado: (0) . Integrantes: João Manuel Casquinha Malaia Santos - Coordenador / Fernando De Andrade Franco Malagrino - Integrante / Breno Borba Marques - Integrante / Dirceu Costa Junior - Integrante / Alex Lopes Granja - Integrante / Vander Felipe Castro Campos - Integrante / André Luiz Lucas Almeida da Silva - Integrante / Rodrigo Liberti de A. Souza - Integrante / Francisco Eduardo Del Rio Andrade - Integrante. Financiador(es): Universidade Nove de Julho - Cooperação.Número de orientações: 5
Membro: João Manuel Casquinha Malaia Santos.
3.   2012-2013. Quando o resultado menos importa: a cultura das celebridades na espetacularização da cobertura do esporte nos meios de massa
Descrição: O discurso dos meios de comunicação de massa, em tempos de pós-modernidade, está cada vez mais relacionado com o consumo do produto esporte. A construção da espetacularização dos eventos esportivos na mídia, por diversas oportunidades, serve a esse propósito. O objetivo desse Projeto de Pesquisa é investigar e analisar, com base no acompanhamento da mídia esportiva impressa, os diversos caminhos, no imaginário popular, da construção da espetacularização das competições esportivas. Para isso, analisaremos a cobertura a ser realizada por seis dos principais veículos impressos do país dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres. É nossa intenção demonstrar como a construção do evento esportivo pela mídia impressa procura transformar atletas em celebridades. Pautas dedicadas aos aspectos comportamentais e pessoais dos esportistas ocupam mais espaço, na cobertura da mídia, do que fatores esportivos, como treinamentos e resultados das competições. O objetivo dessa preferência no discurso da mídia, pretendemos comprovar, é espetacularizar o esporte e reafirmar a cultura do consumo esportivo, aumentando sua importância econômica.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Integrantes: Ary José Rocco Júnior - Coordenador. Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo - Auxílio financeiro.
Membro: Ary José Rocco Júnior.

2009

1.   2009-2013. Desenvolvimento de atletas de elite: qualidade da detecção, seleção e promoção de talentos esportivos na realidade brasileira e comparação internacional das políticas para o esporte de alto nível
Descrição: A elaboração e realização de programas bem planejados de detecção, seleção e promoção de talentos esportivos fornecerão meios para o desenvolvimento dos esportes de desempenho/rendimento e de novas gerações de atletas de diferentes níveis competitivos. De acordo com a revisão bibliográfica realizada, existem estudos isolados com técnicos ou atletas em nível nacional, estadual e local. No entanto não existem pesquisas que tenham analisado conjuntamente os sistemas de detecção, seleção e promoção de talentos esportivos nos diferentes níveis de organização do esporte brasileiro nacional, estadual e local, assim como não existe, até o momento, a participação de grupos de pesquisa brasileiros em consórcio de pesquisa internacional, voltado para a problemática de políticas para o desenvolvimento do esporte de alto nível. A competitividade das nações no esporte de elite, estudada através de pesquisas comparativas das políticas para o esporte de alto nível é um tema atual da Ciência do Esporte no contexto internacional. Este projeto de pesquisa será realizado em duas etapas, respectivamente etapa A e etapa B. ETAPA A: Objetivo: Verificar, na opinião de dirigentes esportivos, técnicos e atletas, as características da detecção, seleção e promoção dos talentos esportivos nas modalidades esportivas individuais que alcançaram resultados nos três primeiros lugares nos cinco últimos jogos olímpicos, respectivamente natação, atletismo e judô, com relação à: 1.Existência ou não dos pontos relevantes para o desenvolvimento do esporte de elite no contexto internacional propostos por GREEN OAKLEY (2001), junto às entidades responsáveis pela organização do esporte de alto rendimento no Brasil; 2.Qualidade da detecção, seleção e promoção de talentos esportivos na realidade brasileira, considerando-se três aspectos: estrutura (objetivos, recursos, oportunidades e obrigações), processo (planejamento, organização e controle) e resultados (número de atletas promovidos, alcance de objetivos. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Integrantes: Leandro Carlos Mazzei - Integrante / Flavia da Cunha Bastos - Integrante / Tatiana Barros Meira - Integrante / Maria Tereza Silveira Bohme - Coordenador / Florio Joaquim Silva Filho - Integrante.
Membro: Leandro Carlos Mazzei.


Data de processamento: 04/09/2015 13:06:44