| 1. | 2013-Atual. Construção e Validação de uma Escala de Atitude para a Avaliação da Qualidade de Cursos na modalidade EAD Descrição: A presente pesquisa tem por objetivo geral a construção e validação de uma escala para avaliação da percepção de qualidade de cursos de gestão lato sensu na modalidade de Educação a Distância (EAD) de diferentes regiões do Brasil e como objetivos específicos: 1.Desenvolver uma escala de atitude para a avaliação da percepção de alunos e ex-alunos de cursos de Gestão na modalidade EAD, 2. Validar a escala desenvolvida e 3. Comparar a percepção dos participantes de diferentes regiões do Brasil, dos referidos cursos. Também, ela dá continuidade e aprofunda outras pesquisas realizadas por nós, que buscaram avaliar a percepção de alunos de cursos de gestão nas modalidades a distância e presenciais, respectivamente. Ainda, a pesquisa se justifica pelos movimentos que se constata na área, no que diz respeito a uma agenda de pesquisa e de possibilidades de meios para a melhoria da formação docente. Além evidentemente a crescente oferta de cursos nesta modalidade e o crescente número de alunos matriculados, que segundo o Anuário Brasileiro Estatístico de Educação Aberta e a Distância, mais de 2,5 milhões de brasileiros estudaram em cursos com metodologias a distância no ano de 2007. Além, do crescimento da EAD que se tem observado no mundo todo, motivada pelas facilidades que as Tecnologias de Comunicação e Informação (TIC) trouxeram.A pesquisa em questão se caracteriza como quantitativa e descritiva (Selltiz et al., 1972), pois buscará confirmar um modelo fatorial para avaliação da qualidade de cursos na modalidade EAD. Para a construção da escala serão realizadas quatro etapas, a saber: 1. Revisão da literatura, para definição dos constructos, seus itens e possíveis dimensões, 2. Validação teórica ou validação de face, para avaliação por especialistas dos constructos e seus itens, 3. Validação semântica, por possíveis respondentes para se avaliar se há compreensão das bases frasal dos itens e 4. Validação estatística, para a validação e confirmação das propriedades psicomét. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . Integrantes: Dirceu da Silva - Coordenador. Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro. Membro: Dirceu da Silva. |
| 2. | 2013-Atual. CONSUMO DE PRODUTOS VERDES NO VAREJO SUPERMERCADISTA: A INTENÇÃO DE COMPRA versus A COMPRA DECLARADA Descrição: A Preocupação Ambiental influencia na compra declarada de produtos verdes no varejo? Com o objetivo de avaliar se o consumidor está reconhecendo e efetivamente declarando que compra produtos verdes no varejo o presente estudo busca avaliar a influência da preocupação ambiental no comportamento de compra do indivíduo para produtos verdes no varejo. Para atingir o objetivo proposto pretende-se realizar um survey junto a uma amostra coletada nas cidade de São Paulo/SP, Rio de Janeiro/RJ, Curitiba/PR e Florianópolis/SC com o proposito de comparar a percepção dos respondentes sobre o enfoque do consumo verde em um contexto onde o individuo apresenta a sua percepção e a percepção de como ele observa as pessoas na sociedade. Esta investigação é reforçada por Cardigo (2008) que ressaltou a importância da consciência ambiental, voluntarismo e a adoção de um modo de vida simples para um maior envolvimento com produtos verdes. Neste sentido, Malheiros, Farhangmehr, Soares (2010) investigaram a lacuna percebida entre as atitudes, intenções e o comportamento no que tange ao consumo ético. Moretti, Silva e Braga Jr. (2010) trabalharam com a consciência ambiental relacionada a compra verde, recompensa a empresas socioambientalmente corretas e compra ecologicamente correta. A escala aplicada revelou-se eficaz para testar a preocupação ambiental e a recompensa socioambiental responsável das empresas pelo consumidor, no entanto, não conseguiram demonstrar se o consumidor reflete esta preocupação em seu comportamento compra. No entanto, a presente pesquisa pretende demonstrar que o modelo de Bagozzi (1981) também se comprova no comportamento de compra para produtos verdes, onde, a atitude tem relação indireta com o comportamento de compra e não interfere na decisão do consumidor, isto é, o comportamento tem uma relação significante com a intenção de compra. Nesta mesma linha, pretende-se gerar outro modelo baseado na observação que os respondentes fazem da sociedade a sua volta e, assim, avaliar a desejabilidade social (necessidade de aprovação social do indivíduo). Neste outro modelo, será observado se situação se repete quando os respondentes apresentaram suas respostas sobre como ele observa a sociedade a sua volta pretendendo-se demonstrar a existência ou não de desejabilidade social na pesquisa realizada. Este aspecto tem como proposito revelar que a preocupação ambiental não tem influência direta no comportamento de compra para produtos verdes no varejo para afirmar que, o consumidor que compra no supermercado varejista, leva mais em consideração a sua rotina de compra e a sua experiência passada, considerando que o consumo de produtos verdes no varejo está mais ligado a mudança de habito e a quebra de paradigmas por parte do mercado (consumidor e varejista. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (1) . Integrantes: Dirceu da Silva - Integrante / Sérgio Braga - Coordenador / Evandro Luiz Lopes - Integrante / Luís Roberto Almeida Gabriel Filho - Integrante / Fernando Ferrari Putti - Integrante / Angélica Góis Morales - Integrante / Jaqueline Caleiras Magalhães - Integrante. Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro. Membro: Dirceu da Silva. |
| 3. | 2013-2014. CROWDING NO VAREJO: DIFERENÇAS NA SATISFAÇÃO E PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES EM DIFERENTES CONTEXTOS DE VAREJO. Descrição: Este projeto discutirá a percepção de crowding no varejo de diferentes níveis de renda e em diferentes contextos. Para analisar a influência do contexto de varejo, valor hedônico e utilitário, além de variáveis individuais dos consumidores um quase experimento será desenvolvido e analisado por meio de técnicas estatísticas multivariadas e Equações Estruturais.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (4) . Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador. Membro: Marcelo Moll Brandão. |
| 4. | 2013-Atual. Emoção, Risco ou Segurança? O Efeito de Diferentes Estratégias de Comunicção na Intenção de Ir à Estádios e demais Eventos Esportivos Descrição: Análise da relação entre sensation seeking, percepção de risco e intenção de ir a eventos esportivos por parte do consumidor brasileiro. Verificação do efeito de diferentes estímulos de propaganda a partir do uso do efeito framing como estratégia persuasiva e verificação do nível de interação entre os conceitos apresentados.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) / Mestrado profissional: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador / Leandro Leonardo Batista - Integrante / Diego dos Santos Vega Senise - Integrante / Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva - Integrante. Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire. |
| 5. | 2013-Atual. Varejo no Brasil: perspectivas teóricas e empíricas Descrição: Análise bibliométrica das publicações concernentes ao varejo na seara de administração no Brasil, em periódicos de impacto de acordo com o sistema Qualis (A1, A2 e B1).. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador / Eduardo Biagi Almeida Santos - Integrante / Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva - Integrante. Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire. |
| 1. | 2012-2013. Efeitos dos fatores ambientais no varejo: Fatores que Influenciam o Comportamento de Compra dos Consumidores. Descrição: O objetivo deste projeto é responder questões que remetem ao comportamento de consumidores habituados a diferentes contextos e tipos de serviços (ex: tipos de varejo, ambientes de serviços diversos) ao fenômeno de crowding. Segundo Stokols (1972) e Averill (1973) crowding é um conceito utilizado para definir a dimensão subjetiva da densidade, e quando ocorre uma sobrecarga de estímulos sociais, ou, ainda, restrição física há crowding no ambiente. Densidade é um fator dinâmico, e influencia a percepção de todos os outros fatores observados na loja pelos consumidores (EROGLU; HARRELL, 1986). Para parte dos estudos, desenvolvidos em contextos de varejo e outros ambientes, de países desenvolvidos, respostas à percepção de crowding foram negativas. Entretanto, alguns achados revelam que a direção da reação ao efeito da densidade na percepção de crowding na satisfação e outras respostas comportamentais são positivas (PONS; LAROCHE, 2007; JONES et al., 2010). Nesta pesquisa serão testadas as reações dos consumidores à densidade humana e espacial, sendo consideradas as variáveis de contexto (situacionais) e características individuais como variáveis moderadoras e/ou mediadoras no fenômeno de crowding. O projeto utiliza metodologia quantitativa para desenvolver os testes das relações entre as variáveis que compõem o fenômeno estudado. Os resultados esperados devem contribuir para o conhecimento do impacto da densidade espacial e humana em diferentes ambientes de serviços e contextos. Esses resultados permitirão justificar por meio de variáveis que mensuram traços de personalidade, e as variáveis situacionais se há diferenças entre as respostas dos consumidores no varejo e em outros serviços no Brasil, e ainda, permitirá a comparação com os resultados já obtidos em outros contextos internacionais.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (5) . Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador. Membro: Marcelo Moll Brandão. |
| 2. | 2012-2013. Endosso de Celebridades e Comportamento do Consumidor Descrição: Estudo quantitativo por meio de modelagem de equações estruturais para o entendimento dos antecedentes do endosso de celebridades por parte do consumidor brasileiro. Levantamento tipo survey em todo o território nacional acerca da percepção dos antecedentes (profissionalismo, identificação, conexão com a sociedade brasileira, personalidade e atributos de beleza) e seu poder de explicação da variável dependente endosso para marcas, produtos e projetos sociais.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (1) . Integrantes: Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Coordenador. Membro: Otávio Bandeira De Lamônica Freire. |
| 3. | 2012-Atual. GPME - Grupo de Pesquisa de Marketing e Estratégia Descrição: O Grupo de Pesquisa de Marketing e Estratégia (GPME) tem como foco o desenvolvimento de pesquisas integrando as áreas de Marketing e Estratégia nas Organizações, em temáticas como: Estratégias de Negociação Empresarial, Comportamento do Consumidor ; Administração de Vendas; Canais de Distribuição; Varejo e Serviços; Estratégias Empresariais em setores e segmentos específicos: Educacional; Saúde; Religioso; LGBTTTs; Agronegócio; Melhor Idade; Luxo; Baixa Renda. Os estudos possuem caráter multidisciplinar e um escopo amplo de aplicação, direcionados principalmente à investigação de problemáticas regionais.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado profissional: (2) / Doutorado: (1) . Integrantes: Evandro Luiz Lopes - Integrante / Nádia Kassouf Pizzinatto - Coordenador. Membro: Evandro Luiz Lopes. |
| 4. | 2012-Atual. Marketing Descrição: Objetivo: A linha de pesquisa de Marketing possibilita a geração de projetos em duas vertentes: estratégias de marketing e comportamento do consumidor. A primeira inclui projetos voltados ao estudo de estratégias de marketing aplicadas aos diversos setores da economia; considera, de forma principal, que o enfoque migrou do produto para o foco no cliente, nesse conceito incorporando todos os stakeholders organizacionais, ou seja, os clientes internos (funcionários), intermediários (distribuidores, fornecedores, por exemplo) e finais (os consumidores usuários e potenciais). Com todos os tipos de clientes se busca a construção de relacionamentos, de forma que os projetos podem também envolver o estudo dos instrumentos de Marketing de Relacionamento. Por não ser enfoque excludente, a vertente pode englobar a aplicação de estratégias de marketing em setores específicos, investigando outros enfoques de marketing: foco no produto, na produção, em vendas e outros. A vertente dos estudos sobre o comportamento do consumidor investiga as atividades que os consumidores realizam quando compram, consomem e dispõem de produtos e serviços. Estes estudos fornecem informações para que as empresas possam formular estratégias de marketing a fim de realizar trocas de valores com o mercado. Tais informações também são utilizadas para educar e proteger os consumidores por meio de políticas públicas. Assim, os projetos compreendidos neste grupo de pesquisa preocupam-se tanto com estudos relacionados com a proteção do consumidor, abrangendo aspectos relacionados com equidade, justiça, segurança dos consumidores e o bem estar da sociedade, como também com o processo de decisão de compra dos consumidores. Palavras-chave: Comportamento do Consumidor; Processos de Decisão de Compra. . Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador / Evandro Luiz Lopes - Integrante / Otavio de Lamonica Freire - Integrante / Dirceu da Silva - Integrante / Suzane Strehlau - Integrante. Membro: Marcelo Moll Brandão. |
| 5. | 2012-Atual. O papel da marca no efeito placebo aplicado ao marketing - Processo CNPq 407100/2012-1 Descrição: :O efeito placebo é o resultado observado em um indivíduo, ou grupo de indivíduos, diante de um tratamento no qual um placebo fui utilizado. Este efeito é muito observado em pesquisas nas áreas das ciências biológicas e na farmacologia. Em Marketing, um placebo pode ser entendido como um produto que alega ter certas propriedades que realmente não possui e, por meio de tais alegações, muda a atitude e, principalmente, o comportamento dos consumidores. Estudos anteriores apontaram o efeito placebo moderando a percepção de qualidade de produtos (atitude) e também as mudanças no estado subjetivo de consumidores (comportamento). Neste estudo, pretendemos identificar o papel da marca de um produto no efeito placebo. Acreditamos que os resultados possam subsidiar a elaboração de políticas públicas que visem proteger os consumidores menos atentos.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (1) . Integrantes: Evandro Luiz Lopes - Coordenador / Carlos Alberto Alves - Integrante / Ana Carolina de Toledo - Integrante / Lidiane Silva Moreira - Integrante. Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.Número de orientações: 1 Membro: Evandro Luiz Lopes. |
| 1. | 2011-2014. Influência das estratégias de marketing no processo de decisão de consumo de alimentos de fast food em adolescentes Descrição: O objetivo geral deste projeto é analisar a influência dos personagens, dos brindes e das advertências (sobre as propriedades dos alimentos) em propagandas de alimentos de fast food para o público infanto-juvenil, utilizando, para tanto, técnicas experimentais de pesquisa e análises multivariadas de dados. Pretende-se que os resultados do projeto possam trazer insumos para as políticas públicas que tenham como objetivo regulamentar as estratégias de marketing que visem o público infantil no setor de fast food.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Integrantes: Evandro Luiz Lopes - Integrante / Joliana Jorda Nohara - Integrante / Cláudia Rosa Acevedo - Coordenador / Laércio Fidelis Dias - Integrante. Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro. Número de produções C, T A: 1 Membro: Evandro Luiz Lopes. |
| 2. | 2011-Atual. Marcas e Consumo Descrição: "Os princípios de branding tem sido aplicados quando há alguma espécie de escolha do consumidor. Este projeto apresenta duas vertentes. Na primeira investiga-se os efeitos dos princípios de gerenciamento de marcas mais especificamente extensão, arquitetura, proeminência e autenticidade por meio da teoria cognitiva da psicologia social no processo decisório do consumidor; assim sendo as abordagens de pesquisa são por meio de levantamentos com questionários estruturados e experimentos. As empresas competem entre si para construir marcas fortes mas o consumidor é um coprodutor de valor que não obedece aos planos de marketing. E neste ponto a segunda vertente apoia-se na Teoria da Cultura do Consumidor para compreender o uso de marcas/produtos e práticas de consumo para construção de identidade, emancipação, elaboração de significados (Featherstone, Firat e Venkatesh, Bourdieu). Aqui a abordagem é principalmente interpretativista com análise de conteúdo de entrevistas em profundidade e observação. O resultado esperado é um esquema teórico que relacione a visão das marcas como um recurso sócio cultural manipulado pelo consumidor dentro dos seus rituais e práticas de consumo e os princípios do gerenciamento de marcas e categorias de produto na sua concepção mais ampla (serviços, bens, pessoas, idéias, locais). Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (4) . Integrantes: Suzane Strehlau - Coordenador / Carolina Rezende Pereira - Integrante / Dirceu da Silva - Integrante / Evandro Luiz Lopes - Integrante / Otávio Bandeira de Lamônica Freire - Integrante / Renato Ferreira Pimenta - Integrante / Leonardo Aureliano da Silva - Integrante / Leonardo Vils - Integrante / Paula Marques Campanário - Integrante / Camila Moreira - Integrante / Marcelo Moll Brandão - Integrante. Número de produções C, T A: 4 / Número de orientações: 4 Membro: Suzane Strehlau. |
| 1. | 2008-Atual. Avaliação de marcas no contexto do comportamento do consumidor Descrição: O objetivo principal do projeto é identificar e compreender o processo de avaliação de marcas (e suas extensões) na ótica do consumidor, avaliando a influência das várias fases do comportamento de consumo e dos processos mentais ? tanto cognitivos quanto emocionais ? que cercam o processo de decisão de compra.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (2) . Integrantes: Evandro Luiz Lopes - Coordenador / Renato Ferreira Pimenta - Integrante / Otávio Bandeira De Lamônica Freire - Integrante / Carlos Alberto Alves - Integrante / Ana Carolina de Toledo - Integrante. Financiador(es): Universidade Nove de Julho - Auxílio financeiro. Número de produções C, T A: 18 / Número de orientações: 8 Membro: Evandro Luiz Lopes. |
Data de processamento: 04/09/2015 12:32:56